Брендинг в СМИ

ВВЕДЕНИЕ

Целью работы является изучение брендинга белорусских СМИ.

Исходя из цели, были поставлены следующие задачи:

1. Выявить сущность бренда и брендинга.

2. Определить структуру и специфику брендинга.

3. Провести анализ брендинга в белорусских СМИ.

Исследование актуально, потому что брендинг ежегодно становится все более значимым. Это обусловлено увеличением роли пиар-коммуникаций и расширением границ международного сотрудничества, а также его интенсификацией, формированием новых требований к качеству имиджевого коммуникативного процесса. Сегодня брендинг в белорусской среде исследован недостаточно, поэтому необходимо более комплексно проанализировать данный феномен.

Для достижения поставленных задач использовались следующие методы исследования:

1) описательно-сопоставительный метод анализа;

2) наблюдение для выделения из контекста элементов брендинга.

В работе рассматриваются особенности брендинга, и используются результаты, полученные при выполнения работы, для дальнейшей разработки научных вопросов по теме исследования или по смежным темам. В этом и заключается теоретическая значимость работы.

Результаты исследования можно использовать для практических занятий и семинаров по пиару, менеджменту, маркетингу, рекламе, смежным дисциплинам, а также при написании курсовых работ.

Структура работы: введение; глава 1; глава 2; заключение; список использованных источников.