Особенности рекламной коммуникации в сфере спорта

ВВЕДЕНИЕ

В современном мире наблюдается тенденция повышения культурной роли спорта как социального института и сферы человеческого взаимодействия. Неоспоримым фактом является колоссальный рост интереса к спорту как феномену культуры. Спорт не развивается изолированно от иных областей практики, он создает вокруг себя ореол особой социальной среды: к примеру, спортивные сооружения оказывают влияние на архитектурные планировку городов, развивается мощная индустрия спорттоваров и услуг, интенсивно развиваются массовые коммуникации в сфере спорта. Спорт – специфический тип общественного производства, в рамках которого воспроизводится определенный тип взаимодействия, формируются нормы, стереотипы и идеалы, что говорит о влиянии спорта на массовое сознание через средства массовой информации (СМИ). Благодаря СМИ более очевидным становится стремительное изменение спорта, его позиционирования в мире: спорт оказывается во взаимоотношении с такими сферами человеческой деятельности, как политика, бизнес, идеология, искусство. Таким образом, актуальность настоящей работы обосновывается растущей ролью спорта в сознании человека, его влиянии на остальные сферы человеческой деятельности и спецификой рекламной коммуникации, которая направлена на продвижение спортивной сферы в общественность.

Целью настоящей работы является исследование специфики рекламной коммуникации в спортивной сфере. Для достижения вышеуказанной цели был поставлен ряд задач, среди которых назовем следующие:

– определение понятия рекламной коммуникации;

– классификация типов рекламной коммуникации в современном мире;

– анализ особенностей коммуникационной деятельности в сфере спорта.

Объектом настоящего исследования являются средства массовой информации, освещающие новости сферы физической культуры и спорта. Предмет исследования – рекламная деятельность организаций по пропаганде здорового образа жизни.

Выполнение задач исследования потребовало использование определенной методологической базы, где мы выделяем такие методы, как сбор и анализ тематической литературы и нормативно-правовой базы в сфере физической культуры и спорта, контент-анализ источников СМИ, дедуктивный и индуктивные методы.

Теоретической базой для написания данной работы послужили труды отечественных и зарубежных авторов в области теории и практики современной рекламы физической культуры и спорта. Информационной основой послужили официальные статистические источники, нормативно-правовые акты, которые регулируют функционирование рекламной деятельности в сфере спорта и физической культуры.