Особенности продвижения культурно-развлекательных и досугово-рекреационных услуг

ВВЕДЕНИЕ

Целью работы является исследование средств продвижения услуг культурно-досуговых, рекреационных учреждений в современных социокультурных условиях.

Реализация данной цели предусматривает решение следующих задач:

1) выявить сложившуюся к настоящему времени систему культурно-досуговых учреждений, свойственную им структуру;

2) охарактеризовать систему маркетинга и продвижения услуг учреждений выбранного типа;

3) рассмотреть историю, специфику деятельности и организационную структуру Художественной галереи «Университет культуры»;

4) определить пути совершенствования деятельности, маркетинговой и рекламной политики данного учреждения и пути решения актуальной для него проблемы привлечения дополнительных аудиторий.

Объект исследования – Художественная галерея «Университет культуры». Предмет исследования – специфика организации и совершенствование функционирования средств продвижения услуг выбранного для исследования учреждения в современных экономических, политических и культурных условиях Республики Беларусь.

Методы и методологическая база исследования. В работе автор использовал ряд общенаучных методов: логический метод, а также эволюционный и исторический методы. В качестве основного метода при рассмотрении феномена клубного движения применялся системный метод. Также был использован метод наблюдения. В практической части работы применялся метод культурного проектирования.