Образ мужчины и женщины в рекламе

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность данной темы заключается в том, что анализ гендерных стереотипов имеет не только теоретическое, но и практическое значение. Рассмотренные в работе гендерные механизмы позволяют более эффективно строить рекламное сообщение, воздействующее на потенциального потребителя, совершенствовать методы повышения результативности рекламных кампаний.

Целью исследования является изучение образов мужчин и женщин в современной рекламе в контексте гендерных стереотипов. Данная цель была реализована посредством следующих задач:

1)                Рассмотреть понятия гендера, пола, гендерного стереотипа.

2)                Выявить особенности проявления гендерных стереотипов в рекламе.

3)                Проанализировать типологию гендерных стереотипов в рекламе.

4)                Выявить специфику образа мужчины в конкретных рекламных сообщениях.

5)                Определить характерные черты образа женщины в конкретных рекламных сообщениях.

Объект работы – образы мужчины и женщины в рекламе.

Предмет работы – особенности гендерных стереотипов в рекламной коммуникации.

Материалом работы выступила белорусская реклама, российская и зарубежная реклама (графические макеты наружной или печатной рекламы, а также кадры из видеорекламы). Проанализировано порядка 100 рекламный сообщений, в тексте работы представлено 25 наиболее иллюстративных их них. Хронологические рамки рекламы охватывают 2005 – 2016 гг.

Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав основной части, разделенных на подразделы, заключения и списка использованной литературы.