Сущность и классификация рекламной деятельности

ВВЕДЕНИЕ

В современном мире реклама сопровождает людей повсюду: на улице, в транспорте, в кафе, на рабочем месте, на автобусной остановке, на дорогах и попутных зданиях и т.д.

Реклама является неотъемлемой частью предпринимательской деятельности и затрагивает интересы огромного числа людей. Производители стараются продать, а покупатели – приобрести необходимые им товары, которые соответствуют их потребностям и принесут им определенную пользу. Каждый преследует свои интересы, поэтому часто возникает ситуация «нечестной игры».

До недавнего времени законодательных актов, регулирующих вопросы рекламы, в Республике Беларусь не было. Закон «О рекламе» был принят в 2007 году, когда вопросы о правах потребителей на достоверную рекламную информацию приобрели особую важность.

Актуальность данной темы заключается в том, что в современных условиях рыночной экономики и конкурентной борьбы практические во всех сферах деятельности роль рекламы в продвижении товаров и услуг крайне высока. Для увеличения своих продаж, а, соответственно, и увеличения прибыли компании разрабатывают многочисленные рекламные стратегии продвижения, чтобы занять лидирующее положение на рынке либо улучшить свое текущее положение. От эффективности использования рекламных средств зависит эффективность функционирования компании в целом.

Таким образом, целью данной курсовой работы является изучение роли рекламы в продвижении товара на рынок.

Объектом исследования является реклама и рекламная деятельность, предметом – инструменты и средства рекламы для продвижения товара на рынок.

Для выполнения цели необходимо решить следующие задачи:

– изучить понятие, цели и функции рекламы;

– систематизировать типы и виды рекламы;

– изучить общие и специальные требования, предъявляемые к рекламе;

– изучить основные этапы позиционирования товара на рынке;

– изучить применение различных видов рекламы на разных этапах жизненного цикла товара;

– рассмотреть этапы планирования и организации рекламной кампании;

– определить воздействие рекламы на человека;

– изучить эффективность отдельных видов рекламы про позиционировании товара.

Курсовая работа содержит три главы, восемь параграфов в соответствии с поставленными целями. В первой главе представлены теоретические сведения о сущности рекламной деятельности и классификация рекламы. Во второй главе приводится рассмотрение рекламы с почки зрения средства позиционирования товара. Третья глава раскрывает роль рекламы, её воздействие на человека и эффективность.

При написании курсовой работы были использованы следующие методы: анализ информации теоретических источников, графический и табличных метод представления данных, обобщение, систематизация, классификация.