Потребительские предпочтения при выборе товара у мужчин и женщин

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования. Изучение особенностей потребительского поведения в условиях современного рынка приобретает все большую значимость. Для организаций, стремящихся достигнуть рыночного успеха при реализации тех или иных товаров, глубокое исследование потребительских предпочтений является механизмом обеспечения эффективности деятельности. Маркетологи крупных торговых компаний отмечают, что поведение покупателя не ограничивается только функциональными свойствами продукции, а имеет широкий личностный и социальный контекст. Изучение особенностей гендерных потребительских предпочтений несет в себе как научную, так и практическую ценность, так как позволяет разобраться в мотивах поведения потребителей и находит способы влияния на него. Актуальность исследования определяется недостаточной теоретической разработанностью проблемы гендерных предпочтений мужчин и женщин при совершении покупок товаров.   

Объект исследования – потребительское поведение.

         Предмет исследования – потребительские предпочтения при выборе товара у мужчин и женщин. 

         Цель исследования – определить особенности потребительских предпочтений при выборе товара у мужчин и женщин.

         Задачи исследования:

1.                Выявить основные тенденции изучения потребительского поведения в современной психологии.

2.                Рассмотреть основные направления исследований потребительских предпочтений в отечественной и зарубежной психологии.

3.                Проанализировать исследования потребительских предпочтений мужчин и женщин.

Научная новизна: в данной работе исследуются потребительские предпочтения мужчин и женщин.

Теоретическая значимость исследования состоит в проведении теоретического обобщения исследований отечественных и зарубежных ученых по проблеме потребительских предпочтений мужчин и женщин.

Практическая значимость исследования. Содержащиеся в работе выводы могут стать основой для дальнейшей научной разработки темы исследования. Практическая значимость исследования состоит в возможности использования его результатов с целью правильного позиционирования товаров для мужчин и женщин, разработки научно обоснованных маркетинговых и рекламных стратегий, построения эффективных коммуникаций с потребителями мужского и женского пола. Полученные теоретические данные могут быть использованы для проведения лекций и семинаров.