Продвижение бренда в туристической сфере

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность данной темы заключается в том, что ее изучение и осуществление анализа поможет правильно создать и продвинуть бренд, а также выявить недостатки в уже существующих технологиях.

Данный курсовой проект позволяет выделить ключевые аспекты разработки брендов, а также рассмотреть возможности их продвижения на рынок.

Такие ученые как Ф. Котлер, Я. Элвуд, Скотт М. Дэвис, Дж. Трауд, И. Шаповалова и многие другие в своих книгах раскрывают проблему разработки брендов. Кроме того, известные деятели рекламы также не стоят в стороне от этой проблемы.

Цель курсового проекта – разработать бренд для предприятия РУП «Центркурорт» и комплекс мероприятий, направленный на его продвижение на потребительском рынке.

К задачам проекта относятся:

- осуществление анализа экономической характеристики организации и ее соответствия потребительскому рынку

- разработка бренда для РУП «Центркурорт»

- формулировка комплекса мероприятий по продвижению бренда

Объект курсового проекта – туристические услуги РУП «Центркурорт». Предметом является бренд товаров РУП «Центркурорт».

В первой главе данной работы производится описание теоретической базы для разработки бренда, дается определение бренданга и маркетинга, рассматривается порядок действий для разработки бренда, описан процесс формирования комплекса методик по продвижению бренда на потребительском рынке.

Во второй главе представлена собранная информация для дальнейшей разработки бренда. Дана экономическая характеристика предприятия, производства, конечного продукта и рынка сбыта, дана осуществление оценки конкурентной среды рынка.