Разработка брендбука ООО «Яндекс»

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность данной работы заключается в том, что разработка и продвижение фирменного стиля является достаточно важной проблемой для предприятий, так как лишь некоторые бренды стран СНГ имеют популярность за рубежом.

Объект исследования – ООО «Яндекс».

Предметом проводимого в работе исследования является – брендбук ООО «Яндекс».

Целью дипломного исследования является разработка брендбука ООО «Яндекс» и расчет экономической эффективности данного мероприятия. 

Для достижения поставленной в работе цели необходимо решение следующих задач:

-     охарактеризовать понятия «брендбук» и «фирменный стиль», их трактовку у различных авторов;

-     рассмотреть процедуру разработки брендбука;

-     изучить опыт использования брендбука ведущими мировыми интернет-компаниями;

-     дать организационную характеристику ООО «Яндекс»;

-     дать характеристику дополнительных инструментов айдентики Яндекса и продуктов, использующих их;

-     охарактеризовать текущий брендбук ООО «Яндекс»;

-     разработать проект обновленного брендбука ООО «Яндекс» и рассчитать экономическую эффективность данного мероприятия.

Теоретической основой исследования являются положения, содержащиеся в трудах отечественных и зарубежных авторов по теории и практике использования фирменного стиля на предприятии и составлении брендбука, научно-методическая литература, периодические издания. Информационными источниками данных для анализа явились официальные данные ООО «Яндекс».

Методологическую основу работ составили методы сравнительного анализа, синтеза, логический и математический методы.

Структура работы состоит из введения, основной части, содержащей три главы, заключения, списка использованной литературы и приложений.