Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что разработка и продвижение новой рекламной стратегии товара представляет собой достаточно ответственный этап, который должен быть подтвержден точными и актуальными основаниями и маркетинговыми исследованиями.

Практическая значимость данного исследования заключается в возможности применения его результатов организациями для повышения эффективности процесса внедрения нового товара на рынок, его маркетингового и рекламного сопровождения, оптимизации рекламных стратегий в будущем.

Цель данной дипломной работы – исследовать процесс разработки рекламной стратегии и оценка ее эффективности при продвижении нового товара на основе использования маркетинговых программ.

Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи исследовательского и методического характера:

-          рассмотреть теоретические аспекты маркетинговых коммуникаций;

-          выявить сущность рекламы, ее разновидности, цели и функции;

-          оценить эффективность разработки рекламной стратегии компанией МТС на основе контент-анализа.

Объект исследования – рекламная стратегия компании МТС.

Предмет исследования – специфики контента рекламной коммуникации продуктов и услуг МТС.

В процессе исследования были использованы следующие методы: контент-анализ, обобщение, сравнение, моделирование.

Материалы исследования. Исходные данные к дипломной работе: нормативные законодательные акты, научная, учебная, методическая литература по маркетингу и рекламе, материалы специализированных периодических изданий, фактические данные о рекламной и маркетинговой деятельности предприятия.

Структура работы. Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложения.